Un commodity que ama el diseño

giacomo_griggio_artistie

Dr. Giacomo Griggio

Líder del sector en todo el mundo, una marca que es sinónimo de calidad y especialización, una empresa véneta emblema de los valores del Made in Italy y partidaria de la protección del medio ambiente: SapiSelco es esto y mucho más.

En primer lugar, es una empresa familiar, que desde hace más de 65 años dedica todo su know-how, su pasión y su experiencia a un solo producto: la brida para cables de nylon.

Un objeto que, a primera vista, podría parecer simple, pero que esconde características técnicas muy complejas y capaces de ofrecer diferentes posibilidades de uso en varios sectores, algunos realmente impensables.

¿Un ejemplo? El Arte: hoy la empresa amplía sus horizontes celebrando el producto, al que desde el principio está asociada de forma indisoluble, con un proyecto totalmente nuevo e innovador.

Así nace ArtisTie: un espacio que aúna técnica y creatividad, convirtiéndolos en un único objeto.

¿Cómo ha nacido este proyecto? Responde Giacomo Griggio, CEO de SapiSelco srl, creador y responsable del proyecto ArtisTie.

Le contamos la historia de bridas en cada momento, porque su historia es nuestra

“Artistie es un proyecto para promover el “cable tie art”, el arte realizado a partir de un elemento que aparenta ser un material pequeño e inusual, pero con un gran potencial y versatilidad. ¿Cómo surgió la idea de dedicar, dentro de una empresa histórica como SapiSelco, un espacio reservado al arte contemporáneo y a sus matices?”

G.G.: Desde 1950 hasta ahora hemos construido una empresa sólida, capaz de evolucionar y renovarse con el tiempo. SapiSelco ha puesto el alma en un único producto, especializando el core business exclusivamente en el estudio, diseño y realización de la brida para cables, utilizable en diferentes sectores. Por nuestra experiencia y especialización, pero, sobre todo, por nuestro carácter innovador, hoy podemos entrar en contacto con cualquier tipo de mercado, inclusive el mundo del arte. Mostrar lo que puede ser la parte creativa de un producto técnico como la brida para cables abre muchas otras posibilidades de aplicación, y es así que el color, las formas y los materiales presentes en el catálogo SapiSelco nos permiten dialogar con ambientes nuevos y siempre más diferenciados entre sí. El arte representa un mundo libre y desarraigado de convenciones, al que hemos sabido escuchar, satisfaciendo las necesidades de algunos artistas con los que tuvimos contacto. Así es que empezamos a concebir la brida como un objeto artístico, a tal punto que decidimos dedicarle un espacio propio. Una vez más, decidimos participar activamente, sumergiéndonos en un mundo ajeno al nuestro y desarrollando en 2014 el proyecto Artistie, para celebrar el aspecto dedicado al arte y al diseño de un producto que desde siempre crece con nosotros.

“Los artistas que han adoptado el proyecto y que son parte de ArtisTie, ¿cómo supieron de este espacio reservado a la corriente artística de la “cable tie art?”

G.G.: El proyecto Artistie ha sido promovido autónomamente buscando y seleccionando de manera cuidadosa artistas nacionales e internacionales. Hemos contactado a los expertos más influyentes de esta corriente artística e iniciado colaboraciones que, en primer lugar, pudieran estimular y despertar curiosidad a los mismos artistas. Nuestro objetivo es crear valor añadido recíproco para la empresa y para los artistas que participan en el proyecto: por un lado, queremos mostrar la pasión de SapiSelco hacia este producto remarcando nuevamente nuestra profunda especialización. De este modo es posible acercar nuestro cliente habitual a un nuevo ambiente, mostrándole la originalidad y la creatividad que nuestro producto puede expresar en un sector original, muy distinto a aquel en el que lo utilizamos habitualmente; por otro lado, ArtisTie ofrece la posibilidad al artista de ampliar su horizonte de público a toda la red que gira alrededor de SapiSelco, dialogando no solo con el público habitual del mundo del arte, sino también con un público de técnicos propiamente dichos, con un profundo conocimiento del producto.

“¿Cuáles son los criterios que determinan la elección de los artistas que pueden “exponer” sus obras en este espacio virtual? ¿En la actualidad, existe un área real donde las obras de los artistas se pueden ver en vivo?”

G.G.: Las obras Artistie se seleccionan sobre la base de la claridad y concreción del mensaje expresado por el artista. Todos los proyectos deben comenzar a partir de un profundo estudio de diseño del producto y expresar creatividad y seriedad en la ejecución. La creación de la obra con bridas para cables debe ser concebida con un claro conocimiento de la versatilidad del producto, una corriente que debe ser común a todos los participantes. La idea puede nacer del mismo artista o ser sugerida por SapiSelco que, en algunos casos, apoya activamente el desarrollo del proyecto. Creemos mucho en Artistie y tenemos la intención de desarrollarlo con el tiempo. Nuestro deseo es materializar este espacio virtual, llegando a crear dentro de nuestra empresa una sala de exposición Artistie, donde exhibir las obras de nuestros artistas y resaltar la pasión que nos anima en dedicamos por completo a este producto, celebrándolo incluso desde un punto de vista artístico.

“Un amor y una dedicación completa por este producto: el proyecto Artistie está dirigido a aquellos artistas que utilizan la brida como material para sus obras de arte. Pero SapiSelco nace como fabricante de este artículo: con la realización del proyecto Artistie, ¿se crea dentro también de la empresa la necesidad de materializar la parte más artística que debe acompañar la parte específicamente técnico?”

G.G.: Por supuesto. SapiSelco no promueve solo el proyecto Artistie, sino que se convierte en protagonista. El amor por el Arte y por el Diseño nos ha llevado a desarrollar K.oncept, la nueva marca a través de la cual exponemos las obras que nosotros mismos realizamos. El conocimiento profundo del producto y de sus aplicaciones nos ha impulsado a superar nuestros confines, reinterpretando con espíritu artístico el concepto el concepto de “brida para cables”. Las obras marca K.oncept garantizan la misma calidad de todos los productos: no solo Made in Italy 100%, sino auténticamente Made in SapiSelco.

koncept_brand

“El proyecto no cuenta solo con grandes colaboraciones, sino también reserva un espacio a los nuevos talentos. ¿Cómo comunican ustedes la realidad de la empresa, el producto y la filosofía sobre la que se basa el proyecto, que valoriza este tipo de arte, a los artistas emergentes o a quienquiera que desee acercarse al cable tie art?”

G.G.: La sección Conviértete en Artistie ha sido creada para conocer las personas que se enteran del proyecto Artistie y deciden unirse al mismo. El artista que decide nominarse a sí mismos también será evaluado y seleccionado según los criterios establecidos, para dar espacio a talentos creativos emergentes. Además, estamos previendo el desarrollo de proyectos secundarios, como colaboraciones con escuelas y Universidades de Arquitectura y Diseño, con el fin de valorizar la creatividad de los estudiantes instituyendo premios y concursos anuales.

“Artistie es un proyecto que seguramente se va a ampliar cada vez más. Los artistas que ya están presentes en este espacio son conocidos en el escenario internacional del arte, con participaciones importantes (como, por ejemplo, la participación de Tsibi Geva en la Bienal de Venecia durante la 56a Exposición de Arte en el Pabellón de Israel). ¿Cuáles son los futuros eventos en los que se podrá reconocer y conocer de cerca Artistie y sus protagonistas?”

G.G.: la colaboración con Tsibi Geva en 2015 ha sido un paso muy importante para el desarrollo de ArtisTie y ha comenzado muchas otras colaboraciones con grandes artistas. Durante la feria “Light & Building” en Frankfurt tuvimos el placer de exhibir las obras de la artista Patrizia Castano, transformando nuestro stand de exposición, de un espacio “técnico” en una exposición de arte. El interés mostrado por este proyecto, tanto por el público como por los mismos artistas, confirma nuestras expectativas y hoy nos obliga a considerarlo una parte fundamental de nuestra identidad y otro medio de comunicación más de nuestra misión corporativa “Soluciones y herramientas a disposición de la creatividad de nuestros clientes”. Para obtener información sobre los próximos eventos programados, es suficiente visitar la sección Artistie en el sitio www.sapiselco.com, la plataforma para actualizarse en tiempo real, y nuestros perfiles de Facebook e Instagram. Contamos la historia de la brida en todo momento, porque su historia es la nuestra.