Une commodity qui aime le design

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Dr. Giacomo Griggio

Leader du secteur au niveau mondial, marque synonyme de qualité et de spécialisation, entreprise de Vénétie porteuse des valeurs du Made in Italy et prônant la protection de l’environnement : SapiSelco, c’est tout cela et bien d’autres choses encore.

C’est avant tout une entreprise familiale qui depuis plus de 65 ans consacre tout son savoir-faire, sa passion et son expérience à un seul produit: le collier de serrage en nylon.

Un objet qui pourrait paraître extrêmement simple à un regard peu attentif, mais qui cache des caractéristiques techniques extrêmement complexes et capables d’offrir différentes possibilités d’application dans les secteurs les plus variés, certains vraiment impensables.

Un exemple? L’art: la société élargit aujourd’hui ses horizons en célébrant le produit, auquel elle est liée depuis toujours de manière indissoluble, avec un nouveau projet innovant.

C’est ainsi que naît ArtisTie : un espace où technique et créativité se rencontrent en devenant un tout.

Mais comment est né ce projet ? Laissons la parole à Giacomo Griggio, administrateur délégué de SapiSelco srl, concepteur et responsable du projet ArtisTie.

Nous racontons l'histoire de colliers de serrage à chaque instant, car son histoire est à nous

“ArtisTie est un projet visant à promouvoir le cable tie art, l’art réalisé à partir de ce qui se présente comme un matériau insignifiant et inhabituel mais doté de grandes potentialités et polyvalence. Comment est née l’idée de dédier au sein d’une entreprise historique comme SapiSelco, un espace réservé à l’art contemporain et à ses nuances?”

G.G.: G.G. : De 1950 jusqu’à aujourd’hui, nous avons su donner vie à une industrie solide, capable d’évoluer et de se renouveler dans le temps. SapiSelco a donné une âme à un produit unique, en se concentrant sur son cœur de métier, à savoir l’étude, la conception et la réalisation du produit collier de serrage, utilisable dans différents secteurs. Grâce à notre expérience, à notre spécialisation, mais surtout grâce à notre caractère innovant, nous pouvons nous mettre aujourd’hui en contact avec n’importe quel type de marché, y compris avec le monde de l’art. Mettre en lumière ce qui peut être le côté créatif d’un produit technique comme le collier de serrage ouvre ce dernier à de nombreuses autres possibilités d’application. C’est ainsi que la couleur, les formes et les matériaux présents dans le catalogue SapiSelco nous permettent de dialoguer avec de nouveaux secteurs, de plus en plus différents les uns des autres. L’art incarne un monde libre, loin de toute convention, que nous avons su écouter en satisfaisant les exigences de certains artistes avec lesquels nous sommes entrés en contact. Nous avons ainsi commencé à concevoir le collier comme un objet artistique, au point de vouloir lui dédier un espace spécifique. Une fois de plus, nous avons décidé de nous mettre en jeu, en nous aventurant dans un univers qui nous était étranger et en développant en 2014 le projet ArtisTie, pour célébrer l’aspect dédié à l’art et au design d’un produit qui grandit, depuis toujours, avec nous.

“Comment les artistes qui ont adhéré au projet et qui font partie d’ArtisTie ont-ils été informés de cet espace réservé au filon artistique du cable tie art?”

G.G.: Le projet ArtisTie a été promu de façon autonome et par le bais d’une sélection précise d’artistes italiens et internationaux. Nous avons contacté les représentants les plus influents de ce filon artistique et entrepris des collaborations qui, en premier lieu, pouvaient stimuler et susciter la curiosité des artistes eux-mêmes. Notre objectif est de créer une valeur ajoutée réciproque pour la société et pour les artistes qui adhèrent au projet : d’un côté nous voulons montrer la passion que SapiSelco a pour ce produit en mettant de nouveau l’accent sur notre profonde spécialisation. Il devient ainsi possible de mettre notre client habituel en contact avec un nouveau monde en lui montrant l’originalité et la créativité que notre produit peut exprimer dans un secteur hors des schémas auxquels il l’associe généralement ; de l’autre, ArtisTie donne à l’artiste la possibilité d’élargir son public à tout le réseau qui tourne autour de SapiSelco, en dialoguant non seulement avec les spectateurs habituels du monde de l’art, mais aussi avec un public de véritables techniciens, profonds connaisseurs du produit.

“Quels sont les critères qui déterminent le choix des artistes qui peuvent “exposer” leurs œuvres à l’intérieur de cet espace virtuel ? Actuellement, existe-t-il un espace physique où les œuvres des artistes peuvent être vues en vrai?”

G.G.: Les œuvres ArtisTie sont sélectionnées sur la base de la clarté et du caractère concret du message exprimé par l’artiste. Tous les projets doivent partir d’une profonde étude de design du produit et exprimer la créativité et le sérieux qui sous-tend la réalisation. La création de l’œuvre avec des colliers de serrage doit découler d’une connaissance claire de la polyvalence du produit, un filon qui doit être commun à tous les participants. L’idée peut naître de l’artiste lui-même ou d’une suggestion de SapiSelco qui, dans certains cas, soutient activement le développement du projet. Nous croyons beaucoup dans le projet ArtisTie et nous entendons le développer dans le temps. Notre désir est de concrétiser cet espace virtuel en arrivant à créer à l’intérieur de notre entreprise un véritable showroom ArtisTie, où exposer les œuvres de nos artistes et mettre en lumière la passion qui nous anime, depuis des années, dans notre engagement total pour ce produit, en arrivant à le célébrer également sur le plan artistique.

“Un amour et un dévouement complets pour ce produit : le projet ArtisTie s’adresse aux artistes qui utilisent le collier de serrage comme matériau pour leurs œuvres d’art. Mais SapiSelco naît comme producteur de cet objet : avec la réalisation du projet ArtisTie, l’entreprise a-t-elle vu naître l’exigence de concrétiser un côté plus artistique parallèlement à l’aspect purement technique?”

G.G.: Tout à fait. Non seulement SapiSelco promeut aujourd’hui le projet Artistie, mais elle en devient protagoniste. L’amour pour l’art et pour le design nous a conduits à développer K.oncept, la nouvelle marque à travers laquelle nous exposons les œuvres que nous réalisons nous-mêmes. La profonde connaissance du produit et de ses applications nous a incités à abattre des frontières en réinventant complètement, à travers le prisme du langage artistique, le concept de «collier de serrage». Les œuvres portant la marque K.oncept garantissent les mêmes qualités que tous nos produits: pas seulement 100% Made in Italy, mais véritablement Made in SapiSelco.

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“Il ne s’agit pas seulement de grandes collaborations, mais c’est aussi un espace réservé aux nouveaux talents. Comment communiquez-vous l’essence de votre entreprise, votre produit et la philosophie qui est à la base de votre projet, en valorisant ce type d’art auprès des artistes émergents et/ou à quiconque a envie de tenter d’aborder le cable tie art?”

G.G.: La section Devient ArtisTie a été créée pour donner la parole à quiconque découvre le projet ArtisTie et décide d’y adhérer. L’artiste qui pose sa candidature sera lui aussi évalué et sélectionné suivant les critères établis, pour accorder une place aux talents émergents. Nous prévoyons par ailleurs de développer des projets collatéraux tels que des collaborations avec les écoles et universités d’architecture et de design, afin de valoriser la créativité des étudiants en créant des prix et des concours annuels.

“ArtisTie est un projet qui continuera sûrement à grandir. Les artistes déjà présents dans cet espace se sont affirmés dans le panorama international de l’art, avec à leur actif des participations importantes (comme, par exemple, la participation de Tsibi Geva à la Fondazione La Biennale di Venezia pour la 56e Exposition d’art au Pavillon israélien). Quels sont les futurs évènements au cours desquels il sera possible de reconnaître et de connaître de près ArtisTie et ses protagonistes?”

G.G.: La collaboration avec Tsibi Geva en 2015 a constitué une étape importante pour le développement d’ArtisTie, en lançant de nombreuses autres collaborations avec des artistes de renom. Au cours du salon de Francfort «Light & Building», nous avons eu le plaisir d’exposer les œuvres de l’artiste Patrizia Castano, en transformant ainsi notre stand d’espace technique à évènement artistique. L’intérêt manifesté pour ce projet, tant de la part du public que des artistes proprement dits, confirme nos attentes et nous pousse aujourd’hui à le considérer comme une partie fondamentale de notre identité et comme un moyen supplémentaire de communication de notre mission d’entreprise «Solutions et instruments à disposition de la créativité de nos clients». Pour connaître les prochains évènements programmés, il suffit de se connecter à la section ArtisTie sur le site www.sapiselco.com, la plate-forme qui permet de rester toujours informés en temps réel, et sur nos profils Facebook et Instagram. Nous racontons l’histoire du collier à tout moment parce que son histoire est la nôtre.